疫情之下，视频平台的“宅家”大数据

线上影院成为疫情之下大众“宅家”的必然选择。字节跳动旗下抖音、西瓜视频、今日头条免费上线《囧妈》等14部电影。虽然线上影院还有很长路要走，但是移动互联网的发展，对整个电影行业的发展而言，是挑战也是机遇。

疫情防控固然重要，但精神娱乐在疫情面前，让更多人保持积极良好的心态，开心“宅家”也很重要此外，快手、B站等短视频平台也推出相关活动。其中，B站UP主纷纷创作宅家生活类视频，其中宅家自制类视频播放13亿次；宅家美食5.8亿；宅家健身1.2亿；舞蹈、美妆、练琴、绘画等文化艺术内容累计播放超3.9亿次。

“云健身”成为热门话题

Quest Mobile数据显示，在疫情的作用下，一些视频平台的周人均单日使用时长突破了120分钟，显示着视频平台的强大用户黏着度。从内容角度来看，除了新闻资讯、学习科普等内容之外，日常生活分享依然是普通人宅家的选择，而“云健身”成为各个平台的热门话题。

抖音近期发起“线上健身房”活动，联合明星、运动员、健身达人等进行为期2周，超过80场在线直播教学，分享各自关于减脂、腹肌训练、拉伸等健身秘籍。疫情期间，抖音网友在家就地取材安排健身日程，“#居家健身有新招”话题相关播放量12亿次，“#平板加速挑战”话题相关视频播放量达12.8亿次。

在“内容社区”小红书，健身内容笔记发布量增加2.01倍；其中健身视频播放量上涨2.09倍。“宅家健身打卡”成社区热门话题，其相关笔记获得3.5亿次浏览。在健身减肥话题中，“瘦腿”、“减肥餐”、“瘦脸”等关键词成为用户最关心也是搜索最多的。同时，用户在健身类直播中的互动意愿也很强，比如武汉的极茧私人订制瑜伽工作室第一场开播，互动的粉丝占到直播间总人数41%。

然而，由于疫情期间居家隔离成为主流，短时间内获得的用户增长，在疫情结束之后，不一定能带来很高的用户留存率，但是大众对美好生活的记录和分享的习惯肯定会随着技术发展而发生变化，所以视频平台的作用就是帮助更多人捕捉生活里的精彩瞬间，传递一个温暖而正能量的世界。

大众“宅家”也能享受旅行乐趣

受到新冠肺炎居家隔离、交通管制等措施影响，对旅游业也产生了不少的影响。基于此，视频平台们纷纷上线“云逛博物馆”“云看展”等活动，缓解了大众对了解世界、扩展知识的需求。

淘宝直播联合八家博物馆推出“云春游”活动，结合线下实景直播、专业主播讲解、科普讲座等形式，营造沉浸式观展体验。对于博物馆来说，“云春游”不仅是应急之举，更是在博物馆数字化趋势之下的必然之路。据统计，截至2019年，淘宝天猫平台上已经有20多家博物馆官方旗舰店，累计粉丝数量超过千万级别。

在国家文物局指导下，抖音联合中国国家博物馆等九大国内顶级博物馆，尝试VR直播的形式，给用户提供丰富的文化视觉体验，在家也能云游博物馆，疫情期间足不出户看遍各大博物馆奇珍异宝，让用户在高清的VR博物馆中也能跟随讲解员的脚步探寻历史奥秘、了解文物背后的故事。

值得一提的是，疫情发生以来，由于宅家不出门，大众时间从“碎片化”变成相对集中的状态，因此有了更多机会选择电视剧或者电影这种对时间要求程度高的娱乐方式。而腾讯视频、爱奇艺、优酷等传统在线视频平台的日活用户数在疫情期间迎来攀升趋势，大屏需求被激发，用户可以整合时间观看长视频内容。

在疫情的刺激下，大屏也将助力长视频平台，迎来新一轮发展机遇。2月26日，海信公布的互联网电视大数据显示，在1月20日—2月18日共计30天的时间里，海信互联网电视日均开机时长412分钟，环比上一周期提升25.76%，日均活跃家庭数达到2490万，环比上一周期提升13.2%，远超除夕当天数据，说明大屏依然是很多人的“宅家”选择。

疫情短期之内促进了视频平台在内容探索、运营推广、技术创新等方面发力。长期来看，5G时代的到来，打破了信息传播的容量、空间和速度限制。在渠道力量持续消减、版权意识逐渐强烈、知识内容需求扩大、小众文化日益繁荣的趋势下，如何加强内容传播影响力、建立良好内容生态、实现内容价值最大化，依然是各类视频平台最应该思考的问题。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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