消失的情人节档：电影网络首映是昙花一现吗？

在宋佳看来，互联网为电影产业带来了增量，视频平台和院线是互为补充、融合共生的关系，两者共同做大产业蛋糕。与之对应的是，在去年的“爱奇艺世界·大会”上，爱奇艺发布了自己的原创电影计划，针对自制影片，将院线与影院的分成比例提升至60%，在换取窗口期缩短的同时，缓解影院的经营压力。

▲“爱奇艺原创电影计划”介绍

尽管如此，院线电影的网络首映仍旧长路漫漫。清华大学新闻与传播学院教授、影视传播研究中心主任尹鸿在谈及《囧妈》网络首映时给出的观点是：这是一个疫情所迫与新媒体的商业利益需求共同促成的特例。

宋佳也告诉新浪科技，作为疫情期间采取的特殊处理方式，超前点映能够到兼顾用户、电影出品方与平台三方的利益。从长远来看，平台通过优质影片吸引更多用户，用户为优质内容买单，平台再继续支持片方推出更多优质影片，形成良性循环。“我们的合作是非常开放的。”但至于是否会接洽更大体量的影片，她表示，还没有更进一步的项目可以公布。

在尹鸿看来，电影依然需要影院窗口创造仪式感、现场性和议程设置，目前这种模式不会是常态。但他也指出，未来新的传播技术和能力必然会对影院产生越来越大的冲击，影院服务和体验必须升级。更应当注意的是，影院只是产业链条的一环，不是天然的赢家，必须休戚与共。“收排片费的时候也要想到，制片、发行方有可能改嫁再婚。”

放眼全球，Netflix与院线的关系早已势如水火。自推出第一部原创电影《无境之兽》起，Netflix就一直在探索院线和平台同步上映的可能性，前有好莱坞质疑，后有戛纳退赛风波，《爱尔兰人》《婚姻故事》等作品却是实力的最佳证明。

▲Netflix对于原创影视内容的态度是：疯狂烧钱

以Netflix为参照，院线电影转网也许不再遥远。但前述电影行业人士并不认同：“短时间内，国内视频平台还不具备Netflix这样的实力。”她强调，一流的制作资源依然把持在传统电影公司，网络电影就是网络电影，院线影片就是院线影片。“视频平台不具备主控一个《囧妈》的实力，字节跳动是可以砸这6.3亿，但绝不是长久的。”

不过，院线和视频平台的边界的确在缩小，虽然类似《囧妈》的免费模式很难大批复制，单点付费的超前点映模式却可以在视频平台得到充分发挥。在电视剧领域，《陈情令》《庆余年》等剧集就让视频平台尝到了足够的甜头，推广到更多的内容形式只是时间问题。

当然，视频平台有自己的算盘：内容上的，营收上的，会员规模上的；院线和影院有自己的忧虑：分账上的，经营上的，行业发展上的。不论影片以何种方式出现，对于作为用户的你我而言，我们依然在为了自己喜欢的内容投票。疫情或许成为了某个转折点到来的助推剂，其实在某种程度上，也改变了我们看世界的方式——从改变看电影的方式开始。

（编辑：应用网_阳江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!