行走的大奖收割机！小米2019全年燃爆海外市场

随着新年钟声敲响， 2019 年已经成过去。过往这一年，对于各家智能手机品牌来说，都不是容易的一年，如果用几个关键词来描述它们的 2019 年，"出海"一定是个绕不开的话题。然而走出国门的海外市场同样险象环生，新的挑战纷纷涌在品牌面前亟待解决：理解用户、进入策略、产品定位、渠道资源、文化沟通 ……一切崭新的海外命题无不考验着品牌决策者的洞察与智慧。

智能手机国牌出海，无限风光都在险峰。业内人士都在关心品牌和产品的打法，被认知、被吸引、被接受、被认可，让品牌曝光转变为流量，再让流量转变成销量，是摆在所有智能科技厂商面前的命题作文。而在 2019 年持续出海扩张的一众品牌中，小米的表现可谓是一枝独秀。从高端市场到新兴市场，从手机到AIoT产品，均取得了不俗的成绩。

"手机+AIoT"双引擎元年，全球市场战绩"包圆"

在势力已经日趋稳固的东南亚国家，小米继续畅销，领跑市场。双十二期间，小米在东南亚地区展开促销活动，其Redmi系列手机及可穿戴设备，备受追捧，拿下Shopee平台多个第一，包括：泰国地区最畅销品牌，新加坡地区最畅销品牌，和东南亚整体最畅销品牌，风头强劲，盖过友商。

在美国，虽然小米智能手机尚未进入市场，但是AIoT已经率先展开突破。 12 月份，小米在纽约著名地标Oculus旁举办了一次 703 人同时开箱Mi-stery Box的活动，打破了吉尼斯纪录，引起了美国众多媒体报道，获得了大量关注，一跃成为新晋"网红"。

小米在纽约举行的Mi-stery Box活动吸引 703 人共同开箱，一举打破吉尼斯世界纪录

2019 年年初，小米成立了非洲地区部，正式宣告进入非洲市场。对于这片将近 3000 万平方公里、人口超过 12 亿的大陆，小米雄心勃勃。在全球智能手机市场增速放缓甚至部分市场出现负增长的情况下，非洲市场的增长空间还很大。而且，中低端产品是非洲市场的增长主力，对于小米来说，竞争力优势十分明显。

从高端市场到新兴市场，均已落子成局。回顾 2019 年，小米最瞩目的战绩当然要数欧洲和日本市场的开拓。

正如小米集团的掌舵者雷军所表示，"今年小米海外的工作重点是一定要拿下欧洲"。随着过去几年在俄罗斯、西班牙、法国、意大利等多个欧洲国家的市场上积累的经验日益成熟、对市场的把握越来越胸有成竹，小米在 2019 年在欧洲的大动作就是深入腹地，进入消费定位门槛更高的北欧市场。而 2019 年的小米海外出动，最典型的一个特征就是"手机+AIoT"双轨战略如影随形。以瑞典作为前站， 11 月份，小米召开了产品发布会，Mi Note10 手机和小米手环4、手持扫地机、滑板车等多款生态链产品齐齐亮相，并以美观、实用、智能的设计和功能，精准契合了北欧清新、健康的生活方式，给当地寒冷的天气带来了橙色的暖意。

大获成功的北欧首战依然被小米顺利收入囊中：在瑞典发布会现场，品牌设置了生态链产品体验区， 20 多种产品齐上阵，还原了智能家居生活的实际使用场景，获得当地线上线下用户的一致好评和惊叹;而发布会现场售价 549 欧元的Mi Note 10， 作为全球首款搭载一亿像素镜头的手机，更是赚足了吸引力和话题度。发布会结束后， 100 多篇当地及欧洲媒体相继报道了小米公司进入瑞典的盛况。

2019 年，当欧洲市场已经被小米快速突围，逐一插上胜利的旗帜，下一个高端市场，小米还能去哪里?答案是日本。 12 月 9 号，小米在东京召开了产品发布会，昭示着东渡日本正式行军。日本市场易守难攻，对于很多国产品牌来说都是一座难以翻越的高山，而对于小米来说，其试水东瀛却有着其他品牌难以匹敌的优势：小米的调性与设计，与日本消费者的极简主义审美偏好有一定的契合度，在质量和创新方面又有着足够的高度，一贯精准打出性价比"王炸"，能够在其他海外友商"高价格才能高性能"的传统道路之外，另辟新路，与日本消费者务实的性格不谋而合。本次发布的Mi Note10 在日售价 52800 日元(合人民币约 3428 元)以一亿像素主摄、五颗摄像头的超强影像功能横向对比其他品牌依然是性价比之选。

另外，现如今的小米也不仅是靠手机拳打天下，而是有与AIoT生态链产品战略协调作战，也为注重生活品质的日本消费者提供了一个崭新且充满想象力的全新选择。小米本次发布的产品除了手机之外还包括小米手环4、移动电源、拉杆箱、IH电饭煲等产品。从AIoT布局的角度来看，小米在日本市场遇到的竞争其实要比单靠手机竞争的赢面要大，因为日本消费者对于智能化产品的认知度和接纳度很高，而且对上乘质量、适中价格的产品更加偏好。

接连发布新机：诚意十足，"稳"中求"破"

小米素来以极致性价比的"王牌"在市场横行天下，进入海外市场，这样质高价优的策略打法也依然屡试不爽。 2019 年，小米在海外市场发布的一系列产品依旧坚持自己"价格厚道，感动人心"的策略。过去的一年见证了小米在海外的一系列新机发布：Redmi Note7 系列，Redmi Note8 系列，Mi 9T，Mi Note10 等等，意味着小米强有力的创新本领和对海外市场更加来势汹汹的发力。

根据Canalys发布的 2019 年Q3 欧洲智能手机市场报告显示，小米的出货量达到 550 万部，市场份额达到10.5%，同比增长了73%。相比较东南亚，欧洲市场更为成熟，消费者眼光也更加挑剔，小米用一系列高端旗舰机型回应了市场的期待：Mi Note 10， 以全球首款搭载 1 亿像素的手机为卖点，体现了小米成为"全球最顶级的拍照手机"的能力和决心，法国媒体Fredzone.org对Mi Note10 的评测称之为"市场上的全能拍照手机"，并给出了9/ 10 的评分。

小米发布全球首款搭载 1 亿像素的手机Mi Note 10

Redmi Note7 甫一登陆欧洲便被消费者趋之若鹜，成为海外多国智能手机销售排行榜中"屠榜"般的存在： 6 月德国畅销手机销售排行第二名;在英国取得第四名;而在法国、西班牙、意大利中均拿下第一名。据小米官方透露，Redmi Note7 系列在不到 6 个月时间里全球销量突破 1500 万台， 11 个月全球销量 2600 万台。而随后推出的Redmi Note8 系列更是升级之作，在屏幕、拍照、芯片性能、充电等方面都得到了更多的增强，在海外也持续受到热捧，在发布后的三个多月里，该系列全球销量突破 1000 万台，平均每天销量 11 万台。 2019 年 9 月，小米品牌在海外社交媒体上宣布Redmi Note系列全球销量已超过 1 亿台。

小米宣布Redmi Note系列销量突破 1 亿台

海外节节开花，品牌奖项不断

在过去的 2019 年岁末，各家媒体和机构纷纷展开评测和颁奖。对于手机品牌商来说，奖项意味着这一年的努力是否被市场认可。小米在海外斩获无限风光，拿奖拿到手软。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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