抖音入局长视频后的129天：我们是否误会了字节的野心？

含着金汤匙诞生的西瓜视频前身是头条视频，曾一度被看作是视频版的今日头条，上线一年DAU突破1000万、2017年10月累计用户量达2亿，然而，这些“阶段性胜利”之后，西瓜视频便几乎活在了抖音和火山小视频的阴影之下。

要知道，抖音现在开始着手的Vlog，其实西瓜视频早已是“前辈”。

西瓜视频在Vlog领域一炮打响源于和欧阳娜娜的合作。在欧阳娜娜引领起Vlog潮流之初，西瓜视频就先下手为强，去年9月和她展开首个明星Vlog计划。仅三个月时间，欧阳娜娜的Vlog正常版本在今日头条和西瓜视频上共获得超过7700万的播放量，同时，每条浓缩版Vlog在抖音上都收获了超过百万的点击量。

值得注意的是，与此同时，西瓜视频也同步开始了在自制综艺领域的布局。去年8月初，西瓜视频宣布正式进军自制综艺领域，计划未来一年投入40亿，用于制作移动原生综艺IP。交出的第一份答卷是由汪涵主持、银河酷娱承制的《头号任务》，这也是今日头条的第一档网综。

今日头条对西瓜视频做这档综艺曾经是抱有很大底气的。

根据QuestMobile去年6月份数据显示，西瓜视频用户人均使用次数与人均使用时长都远超优爱腾等竞争对手，其触媒频次更高，信息触达效率更高：西瓜视频用户的活跃度高达44%，日均打开两次以上的用户数量占比达86%，用户日均使用10分钟以上占比为86%，日均使用30分钟以上占比54%。加之借助字节跳动的短视频产品矩阵，以短带长，后期宣发渠道有着强有力的保证。

然而，《头号任务》于今年7月10号上线，8月8号收官，一个月的时间内，西瓜视频扎实的用户基础也没能帮助《头号任务》突破爱奇艺《乐队的夏天》在今年网综领域的压倒式胜利，关注度了了。

实际上，对于优爱腾三家巨头已经厮杀了多年的网综及网剧领域，已经很少有新玩家敢于宣战，“优爱腾”之外的非一线视频网站几乎在进入2018年后全线撤退。

西瓜视频似乎只剩下了Vlog这一根稻草，他们必须抓紧。

今年4月，西瓜视频将Vlog加入万花筒计划，向其倾斜更多资源，紧接着，7月23日，西瓜视频宣布针对Vlog内容推出“万元月薪”计划，设立百万创作基金、亿元现金分成池，投入百亿流量，帮助优秀vlogger实现月薪过万，可以说是实打实砸钱吸引Vlog博主。

只是Vlog战火弥漫，在西瓜视频烧钱拉新的同时，B站也没闲着，“30天Vlog挑战”、“Be a Vlogger”、“理想生活Vlog大赏”等悉数上线。更可怕的是，相比于 B站的新动作，它过去所“笼络的人心”可能更为同行忌惮。B站是国内Vlog长视频领域的元老级玩家，十年以来，用高质量且几乎不掺杂任何广告的视频内容为用户营造了体验极好的社区氛围。目前B站Vlog领域的视频创作者已超过50万人，创作者单月同比增速达到781%，口碑、粉丝基数、粉丝黏性向来都是羡煞旁人，同行可望而不可及。

按照字节跳动此前的行事风格，做多闪挑战腾讯社交、入局全网搜索、组建百人团队自研游戏，可以说每一步都激进而张扬，但针对长视频却尽显低调。

如前文抖音工作人员所说，抖音做长视频就是为了完善内容平台而已。外界或许误会了字节的野心。最起码现阶段，字节只希望尽快囊括所有视频内容形态，建立起自己的多元化帝国。

而如何让不同内容之间有机协同，而不是简单叠加，是字节的下一个课题。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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