这回该轮到OTT了？OTT应用开屏广告当贝点金“异军突起”

据奥维《2020年智慧大屏发展预测报告》显示，2019年，五成以上的用户有大屏独立应用使用行为，用户每天花费196分钟在视频类应用，花费83分钟在垂直类应用。

疫情期间，据国内最大的OTT应用商店当贝市场大数据显示，TV端应用各大影视视频网站、直播、家庭娱乐、教育授课、游戏等OTT APP的流量呈现指数级增长，各类大屏应用使用率均大幅增长，为电视大屏带来一波流量红利期。

其实早在2017年，国内最大的OTT应用商店当贝市场已经将目光投向了应用开屏领域，一方面为中长尾开发者进行流量变现，一方面对接广告主推动大屏营销。为此，依托其应用商店的优势，通过SDK对接，全面整合TV端TOP级别的200多款应用，涵盖点播，直播，工具，音乐，教育等多个类别，成立了当贝点金广告平台。

经过几年的发展，当贝点金已成为国内最大的智能电视应用广告营销平台，覆盖全国1亿台终端，每日启动量接近4万CPM，已经服务众多知名品牌。疫情期间，更是为多位在线教育，在线医疗的客户做好了大屏营销。相比OTT开机和贴片广告，其核心价值主要体现在

1.用户年龄更加年轻化：85%用户年龄集中在26-35岁，相比OTT整体画像更加年轻；

2.用户行为更加活跃：会使用OTT应用的用户拥有更多闲暇时间，观看时间更长，平均打开2.5个应用；

3.消费意向更强：垂直类应用，例如健身类，教育类都是付费APP，消费意识强，有高品质生活追求；

4.全屏独占不可跳过：开屏广告是软件层面的强制曝光，比开机更具合法合理性，同时会员也无法跳过，5-15秒的时长合理，广告达到率100%。

5.价格洼地：本身OTT对比移动端和传统电视媒体，已经是性价比极高的投放媒体。OTT应用开屏价格相比OTT开机和贴片广告，单人CPM成本在5元钱/CPM（家庭约等于3个人） 远远低于两者广告价格。

在抗击疫情的特殊时期，很多企业运营受停滞，品牌广告投放效果更是大受打击，因此许多广告主更加迫切地希望降低成本，触达更多的广告资源，努力寻求以最低的成本触达更多的用户的广告投放方式，提升营销效果，此时OTT应用开屏大有可为。

五、当贝点金全国寻找合作伙伴

为推动大屏应用开屏营销，当贝点金目前在全国范围开放代理，北京、上海、江苏、广东、安徽、河南、重庆已有独家，其他省份（浙江、四川、湖南、福建、山东、河北、湖北、东北、陕西、山西等地区）欢迎当地代理公司咨询合作。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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