跨年晚会15载：国民品牌的“王朝更迭”

据知名第三方权威数据机构Strategy Analytics给出的市场报告显示，2019年第三季度全球智能音箱的出货量已经达到3490万台，同比增长54.5%，其中小度智能音箱的出货量高达430万台，同比增长高达130%，市场份额连续多个季度稳居全球前三的位置。

参考业界普遍认可的6900万销量的临界点来看，智能音箱已然告别了“昙花一现”的命运，正开足马力向全市场渗透。对于尝到了快消品和智能手机黄金时代甜头的卫视而言，没有理由拒绝小度这样的智能音箱头部品牌，何况小度这样的家庭智能娱乐终端恰好满足了年轻人的胃口。

其次是合作模式上的双赢。

对比下不同卫视的跨年演唱会，形式的老套和同质化已是不争的事实，如何给观众更多的新鲜感也就成了一个现实话题。至少从无人机、AR等元素被搬上跨年舞台的趋势来看，科技感可能就是节目组想要寻求的解决方案。

小度在跨年晚会上的出圈又直接证明了这一点。按照中国科学院出具的《智能音箱的智能技术解析及其成熟度测评》报告，在听懂、理解用户的指令方面，小度系列智能音箱是唯一听懂率超过90%的产品;在满足用户需求和体验方面，小度同样在评测中满足度得分第一。恰恰是智能度上的领先优势，小度精准击中节目组的痛点，也为双方留下了更有操作性的合作空间。

可以预见，当90后、95后等“互联网原住民”逐渐成为消费市场主力军的时候，像小度这样主打智能化的品牌，在跨年晚会上的话语权将越来越大。

04 写在最后

做一个总结的话，从快消品到智能手机再到智能音箱，国民品牌的更迭离不开品牌成长的自然规律：

一是用户需求决定了品牌价值，在跨年晚会这样反映年轻人意志的活动中，年轻人的需求转变直接影响了品牌方的进退;二是社会趋势左右着权利图谱，跨年晚会的C位合作品牌从快消品到数码产品再到智能产品，本身就是社会趋势在广告市场的投影。

简而言之，每个时代都有每个时代的国民品牌，跨年晚会不过是向观众中传递这一消息的渠道而已。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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