孵化第一年即落地IP展，联名+跨界的IP再创造，优酷少儿爆款打造杰力豆

元旦假期,长春市民们又多了一个可以打卡的好去处。由阿里大文娱优酷少儿,携手长春力旺广场共同举办的杰力豆IP主题潮流展,吸引了大批长春粉丝冒着严寒前去观看。

足有近4米高的粉红糖果机器、俏皮贱萌的杰力豆公仔、各式各样的烧杯、烧瓶……作为杰力豆IP第一场线下IP主题展,这个名为梦幻糖果制造所的潮流展,自12月21日在长春力旺广场一经展出,就成为了长春粉丝朋友圈中当仁不让的“网红”。

在IP概念火爆的当下,这个喜欢吃糖、搞怪俏皮的杰力豆,凭什么破圈成功赢得了年轻粉丝们的一致喜爱呢?

优酷年度热度第一动画《杰力豆》,成为IP界新晋网红

2019年年初,一部搞笑解压的动画作品《杰力豆》登陆优酷平台,凭借着贱萌、新潮的画风与幽默的剧情,很快便蹿升为优酷热度第—的动画IP。

作为优酷打造的原创动画剧集作品,《杰力豆》讲述的是杰力果果、杰力肉肉、杰力乔乔、杰力波波四个小伙伴努力追寻糖果的故事。剧情流畅、画面感—流、制作水准精心,让这部作品一经上线就虏获了全年龄段受众的芳心。第一季上线90天,就创下了优酷独家站内播放量突破12亿的新纪录。

去年7月份,《杰力豆》第二季在暑假档上线优酷后,仅7天播放量便破亿。破亿速度超越《小猪佩奇6》、《倒霉熊》等知名IP。目前,《杰力豆》系列在优酷独家播放量已经突破了40亿。

与大部分定位于学龄前儿童的动画作品不同,《杰力豆》的目标观看人群是12岁——24岁的年轻人,标榜个性、内心正能量的他们,是亚文化的主流推崇者。作为一部轻松治愈正能量的小短片,《杰力豆》中逗比搞笑的剧情内容,以及杰力果果、杰力肉肉、杰力乔乔、杰力波波这四个贱萌的主人公形象,成功吸引了这部分年轻人群。喜爱这部动画片的他们,成为“自来水”,在全网安利这部难得的以年轻人作为目标观看人群的新潮动画。目前,#杰力豆#相关微博话题总阅读量已超过2亿。

杰力豆IP受认可,孵化第一年即落地线下IP首展

为了让更多年轻受众群体近距离感受杰力豆的神奇魅力,2019年岁末,优酷少儿携手长春力旺集团,于12月21日到2月23日,落地长春力旺广场举办首场杰力豆线下IP展。据悉,该IP潮流展是由国内一线IP展设计团队操刀并打造的全新“梦幻糖果制造所“线下主题展。作为杰力豆IP线下首展,从人物、造型、角色、场景、网红打卡点设置……全方位基于杰力豆IP品牌丰富的Style Guard基础,同时又再创造了独特的线下互动打卡体验。

据了解,此次杰力豆IP主题潮流展,将会陪伴长春粉丝连续度过圣诞、新年、春节、情人节一系列节日,并持续不断地结合不同节庆主题,推出线下商业场景活动。

清晰洞察IP受众的独特主张,杰力豆深知与80后、90后不同,95后的消费群体,凭借着独树一帜的消费习惯,与“老一代”形成明显区隔。思想更开放多远、更加贴近时代潮流,也更加注重自我个性表达的这一代,追求新鲜有趣、个性化以及人格化的IP形象。不过,纵观目前大部分的动画IP,我们却看到,很多动画IP品牌方创造的动画,只留于表面,却疏于内涵。他们用“讨好”的姿态迎合年轻用户,虽然动画剧情看似热闹,人物形象 “炸裂”,但是因为传达的IP主旨难以与年轻受众群体形成情绪共振,无法让这部分人群成为他们真正的目标消费用户。

清晰了解到95后消费群体真正诉求的优酷,随着动画IP消费热的不断攀升,孵化了踩在这部分群体“嗨点”的原创动画IP——杰力豆。在内容打磨扎实的基础上,依托于亚洲一线制作团队,解决了大部分动漫作品低幼向、粗制滥造的问题, IP动画内容打造出了国际级优质动漫水准。

不过,对于95后消费群体来说,优质的动画内容仅是吸引他们观看消费的一个方面,如何从情绪上与其共振,凭借着“趣、萌、暖、拼、奇”这五大人设特点,优酷打造的#杰力豆#四兄弟,击中了12岁——24岁年轻目标观看群体的心。

对于一个成功的IP来说,应该具备以下属性:强视觉辨识力,用户乐于分享参与,IP内容有温度有营养,以及能够引爆流行。和市面上低幼的动画IP人物形象不同,外形如一粒小糖豆的杰力豆,鬼马搞怪的人物形象,从视觉上就给人以强烈冲击,并让观看者能留下深刻印象。此外,杰力豆聪明爱做恶作剧的独特人物外在表达,也吸引着同样追求个性、与众不同的年轻人。而其最特别的“只认糖”,时时刻刻谈条件的“Badboy”人设价值观,也激发了年轻群体普遍价值观共鸣。

好的剧情内容、独特的人物形象以及直击人心的IP价值观内核,为杰力豆IP吸引年轻目标受众群体消费,打下了坚实基础。

多方联动赋能IP,持续不断地衍生+联名动作,打造杰力豆孵化共振

作为杰力豆IP的出品方,有吸引人的IP后,优酷并没有单纯地消耗杰力豆IP,而是不断提升用户对杰力豆IP的体验和互动感,为用户创造关于杰力豆IP的新内容。

作为一个具有人格化的IP形象,运动向上的杰力豆四兄弟,也受到了很多高校大学生群体的喜爱。因此,在此次杰力豆IP主流潮流展之前,为向大学生群体推广更为健康的生活方式,借助CUBA(中国大学生篮球联赛),杰力豆深入全国大学年轻族群。在这之后,还通过联合杭州马拉松,作为官方合作动漫IP,联名推出如头巾、发带等联名款装备,通过此举,优酷将杰力豆运动向上的IP形象进一步对外传导。

为让杰力豆潮酷的IP形象,更深入地占据年轻目标消费群体心智,在阿里鱼长隆动漫音乐节上,杰力豆破界二次元的年轻群体,并和皮卡丘、吃豆人等众多国际动漫形象一起深度互动;在此之前,在北京的地标潮流打卡地——三里屯,杰力豆的IP特展在三里屯24小时三联书店举办,让具有潮流态度的年轻群体进一步了解到了杰力豆的魅力。

除特展外,为给杰力豆IP带来更多曝光,杰力豆IP在去年还尝试了跨界合作,创作了大量IP衍生品,与张占占、coookie9等多位合作伙伴共同推出杰力豆联名产品。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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