Reno Ace双11热销背后：OPPO发力圈层爆品的胜利

一、挖掘细分市场。国内手机市场截至今年二季度，已连续9个季度出货量下滑，存量竞争下各大玩家均面临不小的压力，专注做面面俱到的水桶机注定赢不了，必须在此基础上寻求增长空间。换言之，产品应在聚焦普世性需求的同时尽可能做出特色，充分挖掘细分市场潜力，从而推高出货量。

比如，Reno Ace就是为抢占游戏手机市场而来。在此之前，游戏手机市场以小厂居多，红魔、黑鲨、华硕等玩家实力有限，并未推动这一细分市场走向繁荣。随着OPPO这一重量级玩家的强势入局，游戏手机市场竞争升温成为必然，共同做大盘子，而其自身也将从竞争中获利。

二、为5G探路。OPPO副总裁吴强并认为5G手机推出的节奏，并不是技术能力问题，而是切入时机问题。

我认同吴强的观点，越是在通信产业代际更迭的关键时刻，手机厂商越要沉得住气，一味抢跑不一定能保持领先，一时慢半拍也不一定落后于人。面对5G这一历史性变革机会，各大玩家当务之急是提升基础能力，解决5G带来的续航、发热等体验变差问题，这方面做足准备功夫的OPPO已蓄势待发。

技术能力方面，今年OPPO研发投入高达100亿元，大手笔投入带来5G领域硕果累累。2019年9月，OPPO凭借266件发明专利量，首超华为成为企业专利人全国第一。其实，OPPO专利不仅仅布局在国内，更涵盖全球，截至10月18日，OPPO全球专利申请已超过38000件，授权数量超过12000件，发明占比超85%。

应用经验方面，在5G商用初期，很难见到杀手级应用，但并不意味着手机厂商可以没有任何作为，相反应积极探索潜在的应用场景，视频便是其中之一。5G手机将从2020年开始普及，视频体验会与3G、4G网络存在明显区别，OPPO提前布局视频手机这一品类是明智之举，一个佐证便是2017年只有1%的用户拍摄视频，两年后上升至9%。

结语

今年是OPPO巨变的一年，巨变的结果可能好也可能坏。从Reno 10倍变焦版、Reno 2、Reno Ace热销来看，OPPO正尝到从大众爆品转变为圈层爆品的甜头。面对5G这一巨大风口，冷静务实的OPPO并不图一时风光，而是希望成为行业引领者。如今，OPPO箭在弦上，就等着最合适的发令枪。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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