天猫京东苏宁大满贯，OPPO Reno Ace成功破圈启示录

在AGC圈层里，高达，是不可逾越的高峰，是性能、极致与王牌的代言——也许全球的每个大男孩，都想拥有一款属于自己的高达。

恰逢高达刚刚走过40周年，Reno Ace也与高达联手推出了高达40周年纪念版手机、OPPO C1游戏手柄、高达定制版和OPPO Echo Q1高达版耳机。

仅仅“冠名”当然不够，这款手机是对高达经典元素的复刻。

后盖的AG玻璃通过精细的蚀刻技术，让机体外交错的装甲更具立体感。此外，Reno Ace还与英雄联盟全球总决赛、和平精英职业联赛展开深度合作。

一幕幕与AGC群体同频共振的肺腑之举，也让Reno Ace可以广泛俘获ACG圈层，同时，成功破圈，得到年轻群体热捧。

圈层爆品的价值在于，一款人人都可接受的大众爆品，必然是基于最大公约数的“妥协性产品”。

举例来说，OPPO Reno Ace高达限量版的机甲元素，也许一个70后的商务人士就无法接受，但这样的元素却让高达铁粉们欲罢不能，必须收之为快。

因此，唯有切口较小的圈层爆品，才能真正照顾到特定圈层偏好的方方面面，让其“所想即所见所得”，才能广泛征服圈层铁粉。

这样“溺水三千，只取一瓢”的“专爱”，像极了爱情。心理学认为，我们之所以会持久的爱上一个人，本质上，是因为“心理可见性原则”，如果你的灵魂真正被一个人看见，你就会爱上这个人，这种全方位的理解，宛如一面镜子，我们有一种深深被看见被爱上的感觉，才能产生紧密无间、合二为一的爱情。

在大众爆品之外，要对各个圈层一一击破，打造更多的圈层爆品，也是OPPO的长期战略。

在OPPO Reno Ace产品发布后，OPPO副总裁沈义人发了一条意味深长的微博，OPPO各个系列“都会有更佳清晰的产品主张与定位，以及更新迭代节奏”，“很多朋友现在看还是觉得有些乱，但明年回头看，就慢慢明朗了”。

11日1日，OPPO手机线上全渠道8分钟销售额，超过去年双11全天，这恰恰证明了OPPO的战略得到了验证。

值得一提的是，圈层战略的前提，是线上渠道的完善，为什么呢？很简单，ACG等年轻圈层，都是深度手机党，一天在线8个多小时，线上也是他们主要的购机渠道，而OPPO今年天猫、京东、苏宁上的成绩单，也恰恰证明了OPPO的线上渠道势能开始凸显，实现了线上线下双双高飞。

Reno Ace的成功突围，也给手机行业带来了新启示：品牌上做强，技术上做新，规模上做大，用户上做多，产品上做好，服务上做优，但定位上要做“小”。所谓小，指的是瞄准特定群层的差异化需求。

总之，在中国这一消费能力分层，消费偏好多元的复杂市场，一机通杀天下OUT了，在大众爆款之外，对特定群体进行各个击破的圈层爆款，生机无限。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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