好莱坞电影来华路演记

比较有代表性的是《速度与激情5》，这部影片的主创并没有来内地，国内主办方请的也只是内地的名模、青年演员以及歌手前来助阵；而到了《速度与激情6》，影片同样采取了同样的策略，只不过在请的国内明星上进行了升级，管虎、梁静、刘仪伟等到现场助阵，国外主创依旧不来华宣传。

不过在《变形金刚3》内地票房火爆的刺激下，以及越来越多的好莱坞影片在内地和北美基本实现同步上映下，好莱坞影片方也选择在内地举办的首映礼上进行更多的升级，于是好莱坞影片主创来华的现象也逐渐增多，像2012年上映的《复仇者联盟》，就请来了杰瑞米·雷纳为影片宣传造势，只不过在当时来内地的明星无论从数量上还是级别上依然和今天有着巨大的差距。

而这一时期，最具有规模的还是《变形金刚4》在内地举办了上海和北京两场首映礼，除了主创纷纷现身，国内主创和名人前去助阵，整个首映礼在规格上也比以往的提升了不少。

紧接着，很多好莱坞重量级影片的主创来华也逐渐变成常态。像《速度与激情7》，影片的主创范·迪塞尔也首次来华宣传影片；《复仇者联盟2》，小罗伯特·唐尼和马克·鲁法洛以及影片的导演乔斯·韦登前往北京为影片宣传造势。

而与之带来的则是随着很多好莱坞开启中国之路，求新求变也走上了日程，中国元素也逐渐被放大。

当前好莱坞影片来华的首映礼有着这样的体现：一是在内地举办首映礼变得常见，比如像《死侍2》《雷霆沙赞！》这类并非大爆款的影片也都在内地举办首映礼，而且不乏影片主创出席；

二是形式上也更加多样，既有《复仇者联盟4》《阿丽塔》这样的在规格上不断升级更高，也有《波西米亚狂想曲》《水形物语》这类的在影城请国内的明星助阵，国外主创并不出席，还有《忍者神龟2》《侠探杰克》少量影片的多城市路演。

好莱坞影片首映的应对和不足

出于内地电影市场的考虑，好莱坞片方虽然都想将中国的首映礼举办成功，但往往并不如人意，也时常引来国内粉丝甚至是媒体的吐槽和不满。

在拍sir看来，主要有以下三个突出方面的体现。

一是文化上的差异和水土不服。比如莱昂纳多·迪卡普里奥来内地宣传《荒野猎人》时，主办方赠予他的“天道酬勤”，这种文化上的解读就令很多人觉得不合适。

二是主办方缺少对于国内粉丝的真正了解。比较直接的是去年《复仇者联盟3》首映礼上，活动方请了诸多国内艺人助阵，不仅将其变成小型演唱会，而且在大合照环节上，更是因为歌手抢C位而引发不满。

三是活动准备不足，缺少应对。像在去年的《碟中谍6》首映礼上，大量粉丝被滞留现场，即便是一些粉丝被选中，也在现场长时间忍饿等待。

而在对好莱坞影片在内地的首映礼问题进行回顾，一些突出问题有的正在被解决，但还有很多的问题产生甚至没有得到解决。比较明显的是影片的主创屡屡曝出迟到，比如《速度与激情7》无故推迟三个小时导致很多粉丝和媒体等待，也暴露出影片方在现场环节上无序。

造成这方面的原因多种多样，这在某种程度上也在说明影片的首映礼在具有特色国情的中国举办也总会时不时发生一些突发事件，像安保条例方面，中国对于人流量也有更为严格的限制，尤其在北京首都这类的大城市也最为明显，这也是去年《复仇者联盟3》上海迪士尼首映现场以及《碟中谍6》北京现场，很多粉丝围满现场而最终不少人被滞留在场外的一个原因。

此外，好莱坞影片在华的首映礼活动也时常与政府的相关政策上存在违和，后者要时不时会要求主办方作出相应的调整。这也意味着好莱坞影片的主办方需要拿出更多的方案去应对，如果出现临时意外也能拿出新的方案处理，而不是临时抱佛脚，让自己处于更加被动的局面。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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