维密大秀或停办，“诸神时代”谢幕后，天使IP陷入至暗时刻？

据L Brands发布的2018财年（2018年2月3日至2019年2月2日）年报，该财年净销售额132.37亿美元，较去年同期的126.32亿美元增长3%；但每股收益呈现下滑趋势，2018年每股收益为2.31美元，去年同期为3.42美元；经营利润下跌至12.37亿美元，去年同期为17.28亿美元；净利润6.44亿美元，较去年同期的9.83亿美元下跌34.5%。

同时，第四季度财报数据显示，作为L Brands核心品牌，维密的销售额从上年同期的20.4亿美元下跌9.3%至18.5亿美元，同店销售额下跌3%。L Brands方面表示，2019年计划关闭北美地区大约53家维密门店，远高于往年15家/年的数字。

无法再为品牌“赋能”，天使IP陷入至暗时刻

美国本土连年下滑的收视率和L Brands业绩的下滑说明一个问题——现阶段下，维密秀的运作模式难以再为维密品牌及L Brands“赋能”。

原因不难分析，首先，作为一出最终目的为“商业变现”的盛会，“天使”们一方面要具备话题性，能吸引流量，另一方面要具备带货能力，以实现品牌诉求。代表至上荣耀的“Fantasy Bra”，实则就是对维密天使们年度带货能力的综合考评。以往，这种话题性和带货力由超模担负，超模间的友情、超模的亲子一面都曾被维密拿来做宣传物料。

但近年来，随着社交媒体上KOL式网红的崛起，话题和带货的人选“易主”，维密秀不得不向“新流量”们低头——超模换血，网红当道。“肯德基网红三姐妹”Gigi、Bella、Kendall J就成了维密常客，甚至拥有“免试”和天使翅膀待遇。更直观的例子是奚梦瑶，2017年摔倒在维密T台后，奚梦瑶曾被预测超模路断，第二年却被维密免试录取。不难窥见，维密秀现下考量的并非模特专业度，而是话题性足不足。同时，美国网红这个负面新闻高危群体也让维密多次面临舆论危机，对比2003-2006年间那个难以超越的“诸神时代”，也难怪观众“脱粉”了。

维密争议广告

其次，曾经契合了美国女性解放、性解放浪潮的维密秀，已经偏离了当下的“美式价值观”。随着女性独立意识的觉醒，以“性感取悦男性”的社会风气已经演变为“女性接受自己、热爱自己”，这让维密秀赖以运行的逻辑和价值观受到前所未有的质疑。天使们带来的不再是美好幻想，反而是令观众反感的外貌焦虑、身材焦虑。

再次，互联网传播已经取代了传统电视传播，流媒体取代了有线电视台，维密秀的形式却未能与时俱进，其IP价值也始终囿于“秀”，也未能联动到直播、游戏、影视改编等更宽泛的领域，这导致收视率成了衡量维密秀最关键的标准，也意味着多重变现渠道的缺失。

面对正在流失的关注度、越来越高昂的大秀费用、越来越低效的商业转化，L Brands要“进行重新评估、寻求新形式”的做法也就不难理解。这场集美好肉体、事件营销、流量聚拢、粉丝经济、商业变现为一体的超模盛会或许将告一段落，但这本“性感经济学”，无疑将载入娱乐营销史册。

【来源：锋芒智库             作者 ：大静】

（编辑：应用网_阳江站长网）

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