“瘦身”后的网大，还需要一点“女人缘”

爱奇艺上，有以“愿望菜”为引，讲述男女主之间爱恨纠葛的《仙厨奇缘》、呈现出都市小人物爱情和梦想状态的《欢喜邻居霸道爱》、讲述了苏妲己与两个男人间虐恋故事的《妖狐苏妲己》、展现替姐出嫁爱情故事的《替嫁新娘》；

腾讯视频上，则有讲述人鱼虐恋的《人鱼江湖》、讲述女刺客玉如英为子复仇的《赤眼妖姬》等……

在爱奇艺“一家独大”的网大市场，入局较晚的视频平台也得以借女性向网大拉开差异化竞争优势——去年10月，芒果TV发布“超芒计划”，宣布正式进军网大市场，其最先介入的就是女性向内容，《男主大甩卖》《时光有你，记忆成花》《别那么骄傲》均在其公布的片单上。

同时，除了填补被忽视已久的女性市场缺口外，传统的男性向网大中也开始加入女性用户喜闻乐见的元素，“性向”上的绝对分界被逐渐模糊和弱化。

网大积攒“女人缘”，未来依旧任重而道远

创作层面，一场意在夺取女性流量的战役已经打响。

一方面，网生内容有着“短平快”的特点，用户容易出现审美疲劳，《大蛇》导演林珍钊曾一言道破网大内容同质化的严峻形势，“去年我在海南拍《大蛇2》的时候，我才知道已经有50多部怪物电影在开机，且涵盖20多条蛇”。此外，行业监管趋严、尤其是去年“下架潮”后，擦边球内容再无生存空间，今年以来，市场还未出现一部现象级网大，网大拓宽类型和题材势在必行，去女性市场找增量也就大势所趋；

另一方面，女性才是爆款的幕后推手，这一定律在网综、网剧领域屡试不爽，无论是平台还是从业者，都不难发现先前对女性市场的长期忽视造成的定位偏差。

然而，落地到女性用户层面，情况可能并不如想象中乐观。

据《2019中国网络视听发展研究报告》，尽管在新上线网络电影类型中爱情题材占比最高，但在2018年新上线网络电影类型正片有效播放量占比中，爱情题材占比18.5%，不及动作题材的30%、悬疑题材的20.8%——这或许可以理解为——供给端正“趋热”，需求端却“遇冷”。

更有力的证明是，2018年TOP20网大中，仅《灵魂摆渡·黄泉》一部女性向作品，其余如《大蛇》《新僵尸先生2》《超级大山炮之海岛奇遇》《罪途1之死亡列车》《罪途2之救赎代价》《特种兵归来1：血狼之怒》等，均是妥妥的男性向，动作片更是带动流量的主力。

究其原因，笔者认为，现阶段的大部分网大都难以达到招徕女性用户的标准。

如果说男性是视觉动物，满足他们观影需求的重点是不断给予他们视觉刺激的话，女性则不仅是视觉动物，更是情绪动物——她们在选角、演员颜值、服化道、特效、画面呈现上有着高标准，更在剧情层次、情绪打动、情感体验上有着严要求。

从这点来看，想要积攒“女人缘”，网大未来依旧任重且道远。

【来源：锋芒智库                     作者：大静】

（编辑：应用网_阳江站长网）

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