2016年全球媒体业汹涌大动荡的7个趋势

　　当然，这并不总是奏效。东施效颦的做法时有发生。许多公司一味把精力用于优化搜索引擎、吸引短期消费者，却忽略了产品质量，这样的利己行为令人反感。一些公司和风投公司已经尝试从新闻从业者中选拔编辑人才，最后却发现没有达到预想的效果后。但这样的大趋势还会持续，我相信在2016年，各个公司将会发布越来越多自产自销的内容。

　　我们来这样考虑：如果你有一笔十万美金的营销预算，你会把这笔钱投入到一次商业广告中，还是花一年建立属于你公司的媒体小分队，发展自己的受众群体?

　　6、分发渠道比你想象的重要得多

　　“酒香不怕巷子深”，这样的话只适用于电影。在现实生活中，建立受众群体是最困难的部分。我认为，在很多时候，“媒体”比“内容”更重要，因为前者更看重内容的分发渠道，而不只是沉迷于自己的好点子。

　　你认为一份报纸的价值在于它发布的信息?不妨三思。有些时候，信息的确很重要;但在大多数情况下，一个媒体的价值在于它建立了怎样的媒介、吸引了怎样的受众。

　　所有内容生产者都要注重吸引和发展自己的受众群体。Buzzfeed一定对这一点深有同感(事实上，这点就是Buzzfeed建立的基石)。我们不能光发布一些东西，然后眼睁睁等待人来发现。我们要积极建立受众群里，并有针对性地满足他们。

　　7、内容为王，高质量的媒体终将获得回报

　　最后，我们来谈谈质量。大多数读者都足够精明，他们可以辨别出哪些是营销，那些是广告，哪怕它们伪装成原生广告或者软文的形式。很多人都对现在铺天盖地的广告感到厌恶，转而使用广告拦截软件，以筛选一些有用的信息。

　　问题在于，很多广告和营销都是垃圾：丑陋，带有侵略性、欺骗性，影响阅读体验。不过有时候，它们只是写的不够好，或者呈现的方式不正确。

　　我相信很多读者都很聪明，他们知道，许多媒体的运营全仰仗广告收入。如果广告更有趣味、呈现方式更尊重读者，人们也愿意接受。想知道什么才是优秀的广告?看看Vogue杂志就知道了。

　　但是，如果内容生产者不能让广告更易于接受，他们就必须想想别的办法了。The Wirecutter就提供了一种可能性，他们对评选的「最佳电子设备」做测评，其盈利模式就基于文中附带的适量广告及链接，目前他们整体运作良好。

　　总之对于很多内容平台而言，2016年将会是充满挑战的一年，媒体行业正在面临危机。想要生存下去，老话依然有理：有用，有趣，有信用——千万别沦为工具。(本文首发钛媒体)

（编辑：应用网_阳江站长网）

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